متن و تصویر آگهی تلگرام ادز: تست عکس و ویدیو با داده

در یک شب تست روی پیشنهاد یکسان، آگهی ویدیویی هر عضو را حدود ۰٫۰۳۲ Gram درآورد و آگهی عکس حدود ۰٫۰۶۷ Gram؛ یعنی حدود دو برابر ارزان‌تر. نمونه کوچک است (۷ کمپین، یک شب) و حکم نیست، ولی نشان می‌دهد چرا خلاقیت را باید مثل کانال تست کرد.

اعداد تست من

هزینه‌ی هزار نمایش در هر دو تقریباً یکسان بود. پس فرق از پیام و قالب آمد، نه از قیمت.

پیشنهاد مستقیم محصول، ضعیف‌تر از دعوت به کانال

آگهی‌ای که یک پکیج محصول را مستقیم پیشنهاد می‌داد، در تجربه‌ی من CTR حدود ۰٫۸٪ و هزینه‌ی هر عضو حدود ۰٫۲ Gram داشت؛ یعنی چند برابر گران‌تر از آگهی‌های دعوت به کانال. برداشت من: مخاطب تلگرام اول اعتماد می‌خواهد، بعد خرید.

چطور آگهی را بنویسید

• یک کالا، یک مخاطب، یک شرط. مثلاً «مانیتور ۲۷ اینچ با گارانتی فلان‌ماهه» بهتر از «همه‌ی کالاها با بهترین قیمت».
• جمله‌ی کوتاه. آگهی در چند ثانیه خوانده می‌شود؛ جمله‌ی دوم باید دلیل کلیک باشد.
• وعده‌ای که نمی‌توانید ثابت کنید ننویسید. گارانتی، تضمین یا مدل مشخص فقط اگر واقعاً دارید.
• مقصد با آگهی یکی باشد. مانیتور در آگهی، مانیتور در کانال.

تست درست

1. در هر تست فقط یک چیز را عوض کنید (فقط قالب، یا فقط متن).
2. هر دو آگهی را در یک بازه‌ی زمانی و با پیشنهاد یکسان اجرا کنید.
3. به CTR تنها بسنده نکنید؛ هزینه‌ی هر عضو را هم بخوانید.

بعد از انتخاب برنده، سراغ هزینه‌ی کل کمپین و حساب سود بروید.

اشتباهی در اعداد دیدید، خبر بدهید تا اصلاح کنم. بازبینی تا اسفند ۱۴۰۵.